Det er de tre kerneværdier, som BMW selv repræsenterer. 

Logoet tager inspiration fra BMW’s egen minimalistiske og geometriske tilgang, som er cirkelformede elementer, der refererer til BMW-logoet uden at efterligne det direkte.

En palet med sort, sølv og blå (BMW’s signaturfarver) skaber en tydelig forbindelse til bilmærket, samtidig med at det signalerer kvalitet og autoritet.

Skrifttypen er en moderne sans-serif med skarpe linjer og god læsbarhed, der forstærker indtrykket af teknologisk kompetence og pålidelighed.

Med dette design kommunikerer kunden sin ekspertise og skaber en stærk forbindelse til målgruppen, som forventer premium service og produkter.